РАЗВИТИЕ НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДА США: СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ XXI ВЕКА

Abstract

В XXI веке национальный бренд государства становится столь же важным ресурсом, как и его экономическая или военная мощь. В данной статье проанализированы современные подходы к построению национального бренда Соединённых Штатов Америки (США) в текущем столетии. Теоретической основой служит концепция «мягкой силы» Дж. Ная, согласно которой привлекательность культуры, ценностей и политики позволяет стране достигать своих целей без принуждения. США исторически сформировали мощный позитивный имидж, опираясь на мягкую силу, что выразилось в способности «заставить других хотеть того же, что и Соединенные Штаты». В работе рассмотрены государственные стратегии публичной и культурной дипломатии, цифровые инструменты soft power, а также участие негосударственных акторов – бизнеса, известных культурных деятелей и общественных инициатив – в укреплении бренда США. Приводятся примеры, включая роль Агентства США по международному развитию (USAID) в гуманитарной сфере, глобальное влияние Голливуда, вклад крупнейших американских брендов и фигур вроде Тейлор Свифт и Илона Маска. Особое внимание уделено тому, как синергия государства, бизнеса и гражданского общества позволяет США поддерживать лидерские позиции в рейтингах национальных брендов и мягкой силы в условиях глобальной конкуренции. В заключение отражены результаты и даны выводы о перспективах развития бренда США с учётом вызовов XXI века.