ЗНАЧЕНИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО БРЕНДА ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОГО ОСВОЕНИЯ ВНЕШНИХ РЫНКОВ.

Abstract

В данной статье исследуется значение международного брендинга как одного из ключевых стратегических инструментов продвижения продукции и услуг в условиях глобализирующегося рынка. Автор акцентирует внимание на том, что международный бренд представляет собой не только средство идентификации товара, но и выражение культурных и эмоциональных ценностей, играющих важную роль в формировании потребительского доверия и лояльности. Отдельное внимание уделяется необходимости сочетания глобальной унификации и локальной адаптации маркетинговых стратегий с учетом национальных культурных, социальных и экономических особенностей. В качестве примеров приводятся успешные международные бренды, такие как McDonald’s и Apple, демонстрирующие важность бренда как нематериального актива, способного повышать рыночную стоимость компании и обеспечивать устойчивость к внешним экономическим угрозам. Также рассматриваются аспекты правовой охраны бренда на международном уровне и способы снижения возможных рисков. В заключение подчеркивается, что международный бренд является важнейшим фактором повышения конкурентоспособности и обеспечения долгосрочной устойчивости бизнеса на мировой арене.