Keywords
Abstract
В данной статье проводится глубокий анализ актуальных тенденций цифровой трансформации в сфере международного маркетинга и основных проблем, возникающих в процессе их практического внедрения. Такие технологии, как искусственный интеллект, большие данные (Big Data), цифровые коммуникации и электронная коммерция, становятся ключевыми драйверами маркетинговых стратегий. Вместе с тем, культурные различия, ограничения технологической инфраструктуры и различия в нормативном регулировании рассматриваются как основные препятствия для успешной трансформации. На основе практики ведущих компаний и статистических источников в статье приводятся выводы и обсуждаются перспективы цифровых подходов в международном маркетинге.
References
1. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Управление маркетингом (15-е изд.). Person Education.
2. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Цифровой маркетинг (7-е изд.). Person Education.
3. Statista. (2023). Глобальные тенденции цифрового маркетинга. Получено с https://www.statista.com
4. Harvard Business Review. (2022). Цифровая трансформация в глобальном бизнесе. Harvard Business Publishing. Получено с https://hbr.org
5. McKinsey & Company. (2022). Цифровая глобализация: новая эра глобальных потоков. Получено с https://www.mckinsey.com
6. Deloitte. (2021). Трансграничный цифровой маркетинг и поведение потребителей. Получено с https://www.deloitte.com